3 вещи, которые потребители хотят видеть в персонализированной рекламе

2023 Автор: Susan Creighton | [email protected]. Последнее изменение: 2023-11-26 12:35

Когда-нибудь видели объявление на Facebook о кедах после покупок на Nike.com? Это не совпадение. В сегодняшнем высококонкурентном рекламном ландшафте маркетологи узнали, что персонализированные онлайн-объявления - те, которые содержат контент, соответствующий потребностям конкретного человека, его потребностям и привычкам просмотра - невероятно эффективны.

Потребители предпочитают этот тип маркетинга по другим причинам по многим причинам. Согласно опросу, проведенному агентством цифровой рекламы и аналитики Adlucent, потребители считают, что персонализированная реклама сокращает нерелевантный контент (46 процентов), помогает потребителям находить новые продукты (25 процентов) и ускоряет и упрощает поиск и покупки в Интернете (19 процентов).

Майкл Гриффин, генеральный директор и основатель Adlucent, сказал, что персонализированный маркетинг ", вероятно, будет одной из самых больших тенденций в истории розничной торговли". Фактически, согласно Топ-10 критических факторов успеха Forrester в 2016 году, персонализация теперь является «новой планкой» для цифрового маркетинга.

Если вы рекламируете свой бизнес в Интернете и хотите предоставлять более качественную рекламу своим клиентам, это именно то, что они хотят, согласно опросу Adlucent. См. Также статью « Лучшие данные и персонализация - будущее почтового маркетинга».

Реклама, ориентированная на интересы потребителей

Рекламодатели должны сосредоточиться на интересах своих потребителей, чтобы продать товар или идею. Например, если вы продаете книги, размещение рекламы в браузере заядлого читателя, который часто ищет новые книги, скорее всего, даст лучшие результаты, чем в браузере для любителей фитнеса.

«Имея доступ к бесконечному количеству информации для потребителей, покупки могут стать по-настоящему персонализированным опытом», - сказал Гриффин.

Объявления, которые показывают контент на основе предыдущих покупок или покупок

По словам Гриффина, объединяя источники данных по всему бизнесу - данные об управлении взаимоотношениями с клиентами, данные о транзакциях, информацию о поведении и характеристиках третьих сторон и т. Д. - бренды могут лучше понять покупательские привычки и интересы покупателей.

«Как только бренды создают эти всеобъемлющие профили клиентов, это позволяет им лучше находить и доставлять релевантный контент для дополнительной аудитории, которая похожа», - сказал он Business News Daily.

Объявления доставляются, когда потребители хотят купить

Персонализированная реклама может найти потребителей именно в нужные моменты, например, когда они нуждаются в конкретном продукте и готовы совершить покупку. Чем более персонализировано объявление, тем более увлеченными становятся его зрители. Фактически, Adlucent обнаружил, что потребители почти в два раза чаще нажимают на рекламу неизвестного бренда, если она соответствует их желаниям и потребностям.

«Все начинается с понимания потребностей и интересов каждого человека и зависит от сочетания людей, технологий и данных», - сказал Гриффин.