Как написать отличную копию мобильного объявления

2023 Автор: Susan Creighton | [email protected]. Последнее изменение: 2023-07-30 19:07

Вы знаете, что вам нужно принять мобильное сообщение вашей компании, но как? Создание приложения - это только часть уравнения. Вы также должны убедиться, что сообщение вашего предприятия доставлено в формате, который хорошо работает с мобильными технологиями.

Зефрин Ласкер, генеральный директор мобильной рекламной компании Pontiflex, сказал, что предприятия не могут позволить себе ждать.

«По словам JP Morgan, в 2012 году будет выпущено больше мобильных устройств, чем ноутбуков или настольных компьютеров. Поскольку на смартфонах и планшетах так много людей, малые предприятия не могут позволить себе игнорировать мобильную рекламу», - сказал Ласкер.

По его словам, поскольку мобильные устройства сильно отличаются от ноутбуков или настольных компьютеров, компаниям приходится применять разные стратегии при написании рекламных текстов для мобильных устройств.

Lasker предлагает пять простых советов, которые помогут вам получить максимальную отдачу от ваших мобильных рекламных кампаний.

Держать его коротким. Вообще говоря, люди не взаимодействуют с длинным контентом на мобильных устройствах. Когда дело доходит до написания копии мобильной рекламы, не ищите вдохновения у Гомера или Шекспира. Вместо этого призовите дух Хемингуэя. Держать его коротким. Будь проще.

Используйте прямой призыв к действию. Будьте предельно ясны относительно того, что люди получат, когда они будут взаимодействовать с вашей рекламой. В нескольких коротких предложениях вы должны объяснить, что вы хотите, чтобы они делали, когда вы хотите, чтобы они это делали, и что они получат взамен. Например: Зарегистрируйтесь сейчас. Получите 20 процентов от сумок.

Используйте расширения мобильной рекламы. С мобильной рекламой вы можете использовать уникальные рекламные расширения, которые недоступны или не так полезны, когда дело доходит до интернет-рекламы. Например, вы можете разместить рекламные расширения, такие как звонки по клику и адреса, рядом с вашими объявлениями. Эти расширения помогают клиентам связаться с вашим бизнесом, когда они в вашем регионе ищут соответствующий продукт или услугу.

Покажите ваш бренд на видном месте. Мобильная реклама часто используется для установления первого контакта. Часто, когда клиент регистрируется, вам нужно будет более подробно связаться по электронной почте или тексту, чтобы передать больше информации или закрыть продажу.

Например, мобильные объявления о регистрации позволяют отправлять автоматические электронные письма людям, подписавшимся на ваше объявление в режиме реального времени. В таких случаях важно использовать четкий логотип или изображение, которое передает ваш бренд. Это делается для того, чтобы потребители могли сопоставить изображение в вашем объявлении с изображением в вашем последующем электронном письме и узнавать ваш бизнес в последующих сообщениях.

Измеряйте мобильные кампании отдельно от настольных. Остерегайтесь зонтичного слова «цифровой». Как отмечает Мэтт Лоусон, вице-президент по маркетингу Marin Software, важно измерять и оптимизировать мобильные поисковые кампании отдельно от настольных. Например, у вас гораздо больше свободы при написании копии для поисковых объявлений на настольных компьютерах - просто потому, что для рекламы больше места. На мобильных устройствах ваше объявление должно отображаться в верхних двух или трех позициях, чтобы его заметили.

То же самое относится и к рекламным объявлениям. Убедительная копия с четким призывом к действию поможет вам быть замеченным и превзойти ваших конкурентов. Вы должны быть очень безжалостными с написанием и оптимизацией мобильной копии.