Социальные предприниматели: бизнес отдачи

2023 Автор: Susan Creighton | [email protected]. Последнее изменение: 2023-11-26 12:35

Государственная служба у Патрика Шварценеггера в крови. Тем не менее, вместо того, чтобы заниматься политикой или создавать некоммерческую организацию, 17-летний сын Арнольда Шварценеггера и Марии Шрайвер прокладывает новый путь социального предпринимателя. Это гибрид, который сочетает в себе коммерческую бизнес-модель с некоммерческой чувствительностью, и многие молодые предприниматели считают, что это является ответом на создание устойчивой экономики, которая способствует росту и доброй воле одновременно.

Вкладом Шварценеггера в движение социальных предпринимателей является компания Project360. Компания, которую создатель средней школы создал вместе с предпринимателем моды Кимберли Бартом и его другом Ником Шейнбергом, продает одежду с вдохновляющими посланиями, призванными поддержать выбранные ими причины. Компания жертвует 10 процентов своей прибыли организациям по своему выбору.

«Когда мы только начинали, мы хотели помочь нескольким благотворительным организациям, - сказал Шварценеггер BusinessNewsDaily, - но мы поняли, что с размером компании мы не сможем оказать влияние».

Вместо этого компания сузила свое внимание, чтобы поддержать четыре ключевых благотворительных организации: Девочки-скауты, Лучшие друзья, Спасите детей и Марш Марии Шрайвер о болезни Альцгеймера.

Это подход, который многие социальные предприниматели считают необходимым для успешного достижения баланса между капитализмом и благотворительностью. Сосредоточив свои усилия на меньшем количестве бенефициаров, компании могут оказывать большее влияние.

Например, Project360 делает значительные пожертвования выбранной благотворительной организации еще до того, как начинает продавать свои продукты.

Шварценеггер с самого начала создания компании занимался этим, предлагая розничным продавцам сарафанное радио и без официальной команды продаж. Теперь, когда компания начала набирать обороты, она нанимает торговых представителей, чтобы официально представить свою линию ритейлерам.

Особенность майского журнала «Details», на котором Шварценеггер изображен в своих продуктах, несомненно, также вызовет интерес к бизнесу.

Но Шварценеггер не хочет, чтобы коммерческий успех его компании омрачил его идею.

«Каждый должен отдавать людям, которым повезло меньше», - сказал он.

«Знайте, что вы оказываете влияние. Каждая вещь, которую кто-то делает, может помочь. Я видел своими глазами с родителями, бабушкой и дедушкой.

Эрик и Ли Флит

Бизнес первый

Сосредоточение внимания на отдаче - это только часть формулы для создания успешной бизнес-модели, сказал Эрик Флит, владелец Threads for Thought, социально-сознательной модной компании, которую он основал вместе со своей женой Ли в 2006 году.

Компания, объем продаж которой сейчас составляет 20 миллионов долларов в год, жертвует часть своей выручки двум причинам: Международному комитету спасения и Совету по защите национальных ресурсов. Он также фокусируется на создании устойчивых бизнес-процессов и производственных процессов, которые меняют способы ведения бизнеса в компаниях по всему миру.

Идея компании возникла из желания создать бизнес, который был бы одновременно прибыльным и социально ответственным. По словам Флит, ключ к этому заключается в том, чтобы убедиться, что ваш продукт работает самостоятельно, независимо от ваших попыток добиться изменений.

«Вы должны поставить моду на первое место», - сказал он. «Одно ваше сообщение собирается продать ваш продукт».

Компания Fleets, которая использует фабрики по всему миру, фокусируется не только на использовании экологически чистых материалов для своей продукции, но и на совместной работе с ее производителями для создания производственного процесса «Greener».

«Мы помогаем им быть максимально устойчивыми с экономической точки зрения», - сказал Флит. «Мы стараемся реализовать разные вещи, которые являются экономически эффективными, чтобы сделать производственный процесс более устойчивым. «

Это включает рециркуляцию воды из процесса окрашивания, использование органического хлопка, который сокращает количество используемых пестицидов, и внесение множества небольших изменений, даже в то, как обращаются с самими работниками.

«У одного из наших заводов есть органическая ферма в задней части завода, где они кормят рабочих», - сказал Флит.

Он признает, что не всегда было легко требовать смены поставщиков, особенно когда компания только начинала.

«У нас есть масштаб, чтобы внести изменения сейчас», - сказал он. «Мы производим много товаров, и мы можем внести эти изменения».

Джонатан Голден в Руанде Джонатан Голден в Руанде

Создание сообществ

Джонатан Голден соглашается с тем, что для успеха социальных предпринимателей они должны в первую очередь сосредоточиться на том, чтобы убедиться, что у них есть отличный продукт.

Голден, основатель Land of a Thousand Hills Coffee, сказал, что вы можете заманить покупателей за один раз своими добрыми намерениями, но если продукт не будет достаточно хорошим, они не вернутся.

«Качество кофе на первом месте, помогая людям на втором месте», - сказал Голден, чья компания имеет годовой объем продаж в 2 миллиона долларов и поставляет кофе из Руанды и, с недавних пор, из Гаити.

«Люди могут покупать один раз, но не снова, если это нехорошо. Сначала сфокусируйтесь на том, чтобы быть предпринимателем, и сделайте это правильно. Во-вторых, сфокусируйтесь на социальном аспекте. Если вы на самом деле просто некоммерческая организация, это никогда не сработает».

Голден, англиканский священник и промышленный психолог, нашел способ объединить эти два занятия - управлять бизнесом и использовать его как способ стимулирования экономического роста в сообществах, которые его выращивают. Кроме того, у него есть некоммерческое подразделение бизнеса, которое принимает пожертвования и использует их для создания сообществ, строительства детских домов, футбольных полей, ферм или всего, что нужно людям.

Формула, кажется, работает для Земли тысячи холмов.

По словам Голден, компания жарит свои собственные бобы и в настоящее время строит завод, который увеличит его мощность в десять раз.

Он продает свой кофе в двух собственных кофейнях, через другой лицензированный магазин, на своем веб-сайте и через 600 церквей по всей стране.

Он начинает поддерживать отношения с элитными продуктовыми магазинами, кафе и ресторанами.

Рост Страны тысячи холмов также увеличивает ее глобальное влияние.

«Мы только что получили первые 14 000 фунтов кофе с Гаити», - сказал Голден. «Мы работаем с тремя разными деревнями там. Сегодня они сажают 100 000 саженцев кофе ».

• McFutures: предприниматели раскрывают свое бургерное прошлое